Воздуха много не бывает
В этой статье мы поговорим о так называемом пространстве «нулевого уровня» в графическом дизайне — о воздухе. Именно с воздуха начинается любой макет.

На первом этапе — это пустое пространство, чистый лист, с которого всё начинается. Далее уже на нём силами дизайнера начинает образовываться визуальная композиция. И она должна быть неотделима от этого свободного пространства, взаимодействовать с ним.


Причины
Если большинству более-менее опытных дизайнеров понятны принципы и цели использования воздуха в макете, то 90% обычных людей считают воздух пустотой, а представители бизнеса, заказчики — неэффективным использованием пространства.

Такая точка зрения понятна, ведь бизнес использует графический дизайн чаще всего в рекламных целях, где стоимость рекламы зависит от размера и формата графического макета. Думая, что это будет полезно для потребителей, и чтобы оправдать затраты на рекламу, заказчики хотят разместить в макете как можно больше информации, офферов, месседжей. При этом убеждая самих себя и дизайнеров в том, что абсолютно вся эта информация важна и должна быть заметной.

По этой причине множество графических материалов на выходе получаются переполнены информацией настолько, что выделить главное становится очень трудно, а иногда и вообще невозможно.
Проблема
На самом деле пользователям не нужно всё сразу. Более того, слишком много элементов без достаточного количества воздуха значительно повышают уровень отвлечения: пользователям приходится прилагать усилия, чтобы найти то, что нужно. При первом визуальном обращении пользователь не может с первых секунд зацепиться за тот контент, который является самым важным.

Представьте себе, что вы вошли в комнату, полностью заполненную различными предметами. Мебель, коробки, сумки, груды книг и одежды, стол, забитый различными вещами. Сможете ли вы быстро сконцентрироваться в таких условиях? Действительно ли вам нужны все эти вещи прямо сейчас? Сможете ли вы найти то, что вам нужно, и сколько времени вам на это потребуется?

Это то же самое, что испытают пользователи, обращаясь к графическим материалам, где нет свободного пространства.
В макете нет свободного пространства. Здесь не так много текста и, вероятно это обстоятельство привело к тому, что было решено сделать его настолько крупно, насколько позволяло пространство. В итоге текст расположен слишком плотно, что затрудняет восприятие. Кроме того, неверно выставленные акценты по цвету делают более заметными адрес и указатель «150 м» вместо главной информации.
В этом примере текст не такой крупный, но его обилие, разноцветность, и наличие массы графических элементов сводят на нет правильное восприятие информации. Вместо того, чтобы увидеть хоть какой-то оффер, внимание на себя берут огромного размера логотип и красная строка с адресом и слоганом.
На первый взгляд, вёрстка этого баннера может показаться куда более качественной, чем на примерах выше. Но если оценивать макет с точки зрения пространства, сразу ощущается нехватка воздуха. Достаточно плотная графика, ещё больше уплотнённая затемнёнными плашками, неверные акценты в текстовых блоках (первым на себя внимание обращает конечно же номер телефона) и плотность типографики делают весь макет в целом нечитаемым.
В этом примере воздух как будто бы есть, но в то же время он использован неправильно. Свободное пространство в центре действительно становится пустотой, в то время как текстовый блок настолько плотный и однообразный, что понять, что же предлагает нам компания вообще невозможно.
А это пример того, как не нужно делать никогда, ни при каких обстоятельствах, даже если очень хочется. Пожалейте людей вокруг.
А как правильно?
Сделать подачу важной информации в макете заметной настолько, что пользователь обязательно на ней сфокусируется, можно не за счёт ярких цветов и крупного текста, а как раз за счёт грамотного использования воздушного пространства.

Смотрите, как это выглядит.
Здесь нет пустоты. Есть пространство, есть свобода. Макету «дышится» легко. Мы видим месседж, подкреплённый грамотно подобранной графикой. Да, в первую очередь мы обращаем внимание именно на неё, но при этом мы понимаем, что речь идёт о финансах и подкрепляем свое впечатление далее, когда читаем текст. Такой макет заметен издалека и легко считывается и воспринимается.
Ещё несколько примеров хороших макетов, с точки зрения использования воздушного пространства:
Не бойтесь создавать воздух в дизайне.
Он станет вашим помощником.

Главное — это правильно его использовать, не делать пустоту, а осознанно выделять основное. Легкие, с точки зрения свободного пространства макеты будут более привлекательны для пользователей и более эффективны для восприятия информации. И вообще они выглядят красивее и современнее.
Исправляем на живом примере
Вот, например типичный пример наружного баннера, которых встречается огромное количество на каждом шагу.
Здесь всё «как мы любим»: крупно, ярко… одним словом — чтобы выделялось! При этом, текстовым блокам здесь не хватает пространства, им тесно, они зажаты. Макету трудно дышать. Обилие и сочетание цветов, мягко говоря, тоже оставляет желать лучшего. Восприятие макета затруднено, имеется множество точек фокуса и нет акцента на главном. Макет очень шумный и в нём нет какой-то концепции.
Мы попробуем сделать экспресс редизайн этого билборда, добавив в него немного воздуха.

Во-первых, так как у нас имеется изображение, являющееся частью оффера, мы должны сохранить уверенный масштаб и выделить эту область. Для этого оптимальным решением в данном случае будет разделить пространство макета на две части — для графики и текстового контента. Это придаст макету структурированность и обозначит струны, от которых будет проще размещать текстовые блоки.
1 шаг: Разделили пространство, определили места расположения графики и контента
Далее распределим пространство под текстовые блоки,
и сразу отметим точки фокуса.
2 шаг: Разметили место под текстовые блоки, определили точки фокуса
Теперь можно разместить контент. Одновременно с этим подбираем подходящую гарнитуру и определяемся с размером текстовых блоков.
3 шаг: Разметили контент, подобрали гарнитуру, сверстали текстовые блоки
Осталось привести макет к окончательному виду: сделать цветокоррекцию изображения, определиться с фоновым цветом и хайлайтами. И ещё раз проверить размеры текстовых блоков. В данном случае тёмный фон будет уместен, он добавит нужный контраст макету, что поможет сфокусироваться на оффере и нужным образом выделить изображение.

Вот, что у нас получилось в итоге.
Мы потратили на работу всего лишь несколько минут.
Билборд теперь выглядит более современно и премиально. Мы сохранили всю значимую информацию из первоначальной версии, при этом появилась необходимая иерархия и считываемость. Типографика стала более утончённой и лёгкой. Окружённая достаточным количеством воздуха, она теперь воспринимается проще, понятнее. Ничего не затерялось, всё заметно.
Мы, digitalhub, знаем как сделать грамотный и эффективный дизайн, который позволит извлекать максимум пользы для вашего бизнеса.
«Воздушная композиция» в дизайне
И напоследок хотелось бы сказать пару слов о развитии идеи «воздуха» в графическом дизайне. Это воздушная композиция, или «airy layout». Здесь уже воздух не просто помощник, а основа композиции.

Посмотрите примеры дизайна, где в основе лежит пространство:
Философия воздуха — не пустое, а свободное.
Воздух — это молчание.


Тридцать спиц соединятся в одной ступице, но употребление колеса зависит от пустоты. Из глины делают сосуды, но употребление сосудов зависит от пустоты в них. Пробивают окна и двери, чтобы сделать дом, но использование дома зависит от пустоты в нем. Вот почему полезность чего-либо имеющегося зависит от пустоты.
Лао-Цзы
Воздушная композиция предполагает качественные элементы дизайна, их аккуратную пропорцию и сильный контраст по воздуху. Придать воздуху привкус может текстура. Это полностью равномерное растровое изображение, которое не привлекает на себя излишнее внимание, но добавляет детализации и заполняет пространство, создаёт фактурность.

Обилие свободного пространства даёт возможность использовать лёгкие, едва заметные элементы. Тонкие линии или мелкие формы. Это придаёт дополнительную ценность той информации, что размещена в макете.

«Воздушный» дизайн граничит с минимализмом, и во многом с ним пересекается. Главное добиться того, чтобы воздух не становился пустотой, а играл важную и осознанную роль, взаимодействуя с контентом. И именно отличие такого дизайна от множества других, которые мы постоянно видим вокруг, позволяет привлечь внимание не хуже, чем самый яркий билборд, с самым крупным текстом и самым «продающим» красным цветом.
Боязнь простоты
И, на последок, хочется вспомнить цитату Артемия Лебедева:

«Дизайнер боится показаться простым. Он уверен, что за простоту мало платят. Ему кажется, что шрифт с завитушками придает работе законченный вид, а простой шрифт свидетельствует о том, что дизайнер не знает, как установить себе завитушечный. Дизайнер не считает работу законченной, если под текст фоном не положено изображение. Если еще и заголовки безобразно и нечитабельно набраны — проект сдается с чистой совестью.»
§ 89. Боязнь простоты (artlebedev.ru)

Поэтому, не бойтесь простоты, не бойтесь пустоты. Она нужна и она важна.
Попробуйте «воздушный» дизайн для своих проектов, а мы, digitalhub, вам с этим поможем!

Вадим Умбриако
дизайнер digitalhub