Воздуха много не бывает
В этой статье мы поговорим о так называемом пространстве «нулевого уровня» в графическом дизайне — о воздухе. Именно с воздуха начинается любой макет.
На первом этапе — это пустое пространство, чистый лист, с которого всё начинается. Далее уже на нём силами дизайнера начинает образовываться визуальная композиция. И она должна быть неотделима от этого свободного пространства, взаимодействовать с ним.
На первом этапе — это пустое пространство, чистый лист, с которого всё начинается. Далее уже на нём силами дизайнера начинает образовываться визуальная композиция. И она должна быть неотделима от этого свободного пространства, взаимодействовать с ним.
Причины
Если большинству более-менее опытных дизайнеров понятны принципы и цели использования воздуха в макете, то 90% обычных людей считают воздух пустотой, а представители бизнеса, заказчики — неэффективным использованием пространства.
Такая точка зрения понятна, ведь бизнес использует графический дизайн чаще всего в рекламных целях, где стоимость рекламы зависит от размера и формата графического макета. Думая, что это будет полезно для потребителей, и чтобы оправдать затраты на рекламу, заказчики хотят разместить в макете как можно больше информации, офферов, месседжей. При этом убеждая самих себя и дизайнеров в том, что абсолютно вся эта информация важна и должна быть заметной.
По этой причине множество графических материалов на выходе получаются переполнены информацией настолько, что выделить главное становится очень трудно, а иногда и вообще невозможно.
Такая точка зрения понятна, ведь бизнес использует графический дизайн чаще всего в рекламных целях, где стоимость рекламы зависит от размера и формата графического макета. Думая, что это будет полезно для потребителей, и чтобы оправдать затраты на рекламу, заказчики хотят разместить в макете как можно больше информации, офферов, месседжей. При этом убеждая самих себя и дизайнеров в том, что абсолютно вся эта информация важна и должна быть заметной.
По этой причине множество графических материалов на выходе получаются переполнены информацией настолько, что выделить главное становится очень трудно, а иногда и вообще невозможно.
Проблема
На самом деле пользователям не нужно всё сразу. Более того, слишком много элементов без достаточного количества воздуха значительно повышают уровень отвлечения: пользователям приходится прилагать усилия, чтобы найти то, что нужно. При первом визуальном обращении пользователь не может с первых секунд зацепиться за тот контент, который является самым важным.
Представьте себе, что вы вошли в комнату, полностью заполненную различными предметами. Мебель, коробки, сумки, груды книг и одежды, стол, забитый различными вещами. Сможете ли вы быстро сконцентрироваться в таких условиях? Действительно ли вам нужны все эти вещи прямо сейчас? Сможете ли вы найти то, что вам нужно, и сколько времени вам на это потребуется?
Это то же самое, что испытают пользователи, обращаясь к графическим материалам, где нет свободного пространства.
Представьте себе, что вы вошли в комнату, полностью заполненную различными предметами. Мебель, коробки, сумки, груды книг и одежды, стол, забитый различными вещами. Сможете ли вы быстро сконцентрироваться в таких условиях? Действительно ли вам нужны все эти вещи прямо сейчас? Сможете ли вы найти то, что вам нужно, и сколько времени вам на это потребуется?
Это то же самое, что испытают пользователи, обращаясь к графическим материалам, где нет свободного пространства.
В макете нет свободного пространства. Здесь не так много текста и, вероятно это обстоятельство привело к тому, что было решено сделать его настолько крупно, насколько позволяло пространство. В итоге текст расположен слишком плотно, что затрудняет восприятие. Кроме того, неверно выставленные акценты по цвету делают более заметными адрес и указатель «150 м» вместо главной информации.
В этом примере текст не такой крупный, но его обилие, разноцветность, и наличие массы графических элементов сводят на нет правильное восприятие информации. Вместо того, чтобы увидеть хоть какой-то оффер, внимание на себя берут огромного размера логотип и красная строка с адресом и слоганом.
На первый взгляд, вёрстка этого баннера может показаться куда более качественной, чем на примерах выше. Но если оценивать макет с точки зрения пространства, сразу ощущается нехватка воздуха. Достаточно плотная графика, ещё больше уплотнённая затемнёнными плашками, неверные акценты в текстовых блоках (первым на себя внимание обращает конечно же номер телефона) и плотность типографики делают весь макет в целом нечитаемым.
В этом примере воздух как будто бы есть, но в то же время он использован неправильно. Свободное пространство в центре действительно становится пустотой, в то время как текстовый блок настолько плотный и однообразный, что понять, что же предлагает нам компания вообще невозможно.
А это пример того, как не нужно делать никогда, ни при каких обстоятельствах, даже если очень хочется. Пожалейте людей вокруг.
А как правильно?
Сделать подачу важной информации в макете заметной настолько, что пользователь обязательно на ней сфокусируется, можно не за счёт ярких цветов и крупного текста, а как раз за счёт грамотного использования воздушного пространства.
Смотрите, как это выглядит.
Смотрите, как это выглядит.
Здесь нет пустоты. Есть пространство, есть свобода. Макету «дышится» легко. Мы видим месседж, подкреплённый грамотно подобранной графикой. Да, в первую очередь мы обращаем внимание именно на неё, но при этом мы понимаем, что речь идёт о финансах и подкрепляем свое впечатление далее, когда читаем текст. Такой макет заметен издалека и легко считывается и воспринимается.
Ещё несколько примеров хороших макетов, с точки зрения использования воздушного пространства:
Не бойтесь создавать воздух в дизайне.
Он станет вашим помощником.
Главное — это правильно его использовать, не делать пустоту, а осознанно выделять основное. Легкие, с точки зрения свободного пространства макеты будут более привлекательны для пользователей и более эффективны для восприятия информации. И вообще они выглядят красивее и современнее.
Он станет вашим помощником.
Главное — это правильно его использовать, не делать пустоту, а осознанно выделять основное. Легкие, с точки зрения свободного пространства макеты будут более привлекательны для пользователей и более эффективны для восприятия информации. И вообще они выглядят красивее и современнее.
Исправляем на живом примере
Вот, например типичный пример наружного баннера, которых встречается огромное количество на каждом шагу.
Здесь всё «как мы любим»: крупно, ярко… одним словом — чтобы выделялось! При этом, текстовым блокам здесь не хватает пространства, им тесно, они зажаты. Макету трудно дышать. Обилие и сочетание цветов, мягко говоря, тоже оставляет желать лучшего. Восприятие макета затруднено, имеется множество точек фокуса и нет акцента на главном. Макет очень шумный и в нём нет какой-то концепции.
Мы попробуем сделать экспресс редизайн этого билборда, добавив в него немного воздуха.
Во-первых, так как у нас имеется изображение, являющееся частью оффера, мы должны сохранить уверенный масштаб и выделить эту область. Для этого оптимальным решением в данном случае будет разделить пространство макета на две части — для графики и текстового контента. Это придаст макету структурированность и обозначит струны, от которых будет проще размещать текстовые блоки.
Во-первых, так как у нас имеется изображение, являющееся частью оффера, мы должны сохранить уверенный масштаб и выделить эту область. Для этого оптимальным решением в данном случае будет разделить пространство макета на две части — для графики и текстового контента. Это придаст макету структурированность и обозначит струны, от которых будет проще размещать текстовые блоки.
1 шаг: Разделили пространство, определили места расположения графики и контента
Далее распределим пространство под текстовые блоки,
и сразу отметим точки фокуса.
и сразу отметим точки фокуса.
2 шаг: Разметили место под текстовые блоки, определили точки фокуса
Теперь можно разместить контент. Одновременно с этим подбираем подходящую гарнитуру и определяемся с размером текстовых блоков.
3 шаг: Разметили контент, подобрали гарнитуру, сверстали текстовые блоки
Осталось привести макет к окончательному виду: сделать цветокоррекцию изображения, определиться с фоновым цветом и хайлайтами. И ещё раз проверить размеры текстовых блоков. В данном случае тёмный фон будет уместен, он добавит нужный контраст макету, что поможет сфокусироваться на оффере и нужным образом выделить изображение.
Вот, что у нас получилось в итоге.
Вот, что у нас получилось в итоге.
Мы потратили на работу всего лишь несколько минут.
Билборд теперь выглядит более современно и премиально. Мы сохранили всю значимую информацию из первоначальной версии, при этом появилась необходимая иерархия и считываемость. Типографика стала более утончённой и лёгкой. Окружённая достаточным количеством воздуха, она теперь воспринимается проще, понятнее. Ничего не затерялось, всё заметно.
Билборд теперь выглядит более современно и премиально. Мы сохранили всю значимую информацию из первоначальной версии, при этом появилась необходимая иерархия и считываемость. Типографика стала более утончённой и лёгкой. Окружённая достаточным количеством воздуха, она теперь воспринимается проще, понятнее. Ничего не затерялось, всё заметно.
Мы, digitalhub, знаем как сделать грамотный и эффективный дизайн, который позволит извлекать максимум пользы для вашего бизнеса.
«Воздушная композиция» в дизайне
И напоследок хотелось бы сказать пару слов о развитии идеи «воздуха» в графическом дизайне. Это воздушная композиция, или «airy layout». Здесь уже воздух не просто помощник, а основа композиции.
Посмотрите примеры дизайна, где в основе лежит пространство:
Посмотрите примеры дизайна, где в основе лежит пространство:
Философия воздуха — не пустое, а свободное.
Воздух — это молчание.
Тридцать спиц соединятся в одной ступице, но употребление колеса зависит от пустоты. Из глины делают сосуды, но употребление сосудов зависит от пустоты в них. Пробивают окна и двери, чтобы сделать дом, но использование дома зависит от пустоты в нем. Вот почему полезность чего-либо имеющегося зависит от пустоты.
Лао-Цзы
Воздух — это молчание.
Тридцать спиц соединятся в одной ступице, но употребление колеса зависит от пустоты. Из глины делают сосуды, но употребление сосудов зависит от пустоты в них. Пробивают окна и двери, чтобы сделать дом, но использование дома зависит от пустоты в нем. Вот почему полезность чего-либо имеющегося зависит от пустоты.
Лао-Цзы
Воздушная композиция предполагает качественные элементы дизайна, их аккуратную пропорцию и сильный контраст по воздуху. Придать воздуху привкус может текстура. Это полностью равномерное растровое изображение, которое не привлекает на себя излишнее внимание, но добавляет детализации и заполняет пространство, создаёт фактурность.
Обилие свободного пространства даёт возможность использовать лёгкие, едва заметные элементы. Тонкие линии или мелкие формы. Это придаёт дополнительную ценность той информации, что размещена в макете.
«Воздушный» дизайн граничит с минимализмом, и во многом с ним пересекается. Главное добиться того, чтобы воздух не становился пустотой, а играл важную и осознанную роль, взаимодействуя с контентом. И именно отличие такого дизайна от множества других, которые мы постоянно видим вокруг, позволяет привлечь внимание не хуже, чем самый яркий билборд, с самым крупным текстом и самым «продающим» красным цветом.
Обилие свободного пространства даёт возможность использовать лёгкие, едва заметные элементы. Тонкие линии или мелкие формы. Это придаёт дополнительную ценность той информации, что размещена в макете.
«Воздушный» дизайн граничит с минимализмом, и во многом с ним пересекается. Главное добиться того, чтобы воздух не становился пустотой, а играл важную и осознанную роль, взаимодействуя с контентом. И именно отличие такого дизайна от множества других, которые мы постоянно видим вокруг, позволяет привлечь внимание не хуже, чем самый яркий билборд, с самым крупным текстом и самым «продающим» красным цветом.
Боязнь простоты
И, на последок, хочется вспомнить цитату Артемия Лебедева:
«Дизайнер боится показаться простым. Он уверен, что за простоту мало платят. Ему кажется, что шрифт с завитушками придает работе законченный вид, а простой шрифт свидетельствует о том, что дизайнер не знает, как установить себе завитушечный. Дизайнер не считает работу законченной, если под текст фоном не положено изображение. Если еще и заголовки безобразно и нечитабельно набраны — проект сдается с чистой совестью.»
§ 89. Боязнь простоты (artlebedev.ru)
Поэтому, не бойтесь простоты, не бойтесь пустоты. Она нужна и она важна.
Попробуйте «воздушный» дизайн для своих проектов, а мы, digitalhub, вам с этим поможем!
«Дизайнер боится показаться простым. Он уверен, что за простоту мало платят. Ему кажется, что шрифт с завитушками придает работе законченный вид, а простой шрифт свидетельствует о том, что дизайнер не знает, как установить себе завитушечный. Дизайнер не считает работу законченной, если под текст фоном не положено изображение. Если еще и заголовки безобразно и нечитабельно набраны — проект сдается с чистой совестью.»
§ 89. Боязнь простоты (artlebedev.ru)
Поэтому, не бойтесь простоты, не бойтесь пустоты. Она нужна и она важна.
Попробуйте «воздушный» дизайн для своих проектов, а мы, digitalhub, вам с этим поможем!
Вадим Умбриако
дизайнер digitalhub
дизайнер digitalhub