6 элементов бренда, которые следует включить в вашу стратегию развития
Элементы бренда — набор деталей, с помощью которых потребители отличают одну компанию от другой.
Когда каждый элемент бренда взаимодействует с другим, вы ясно доносите ценность компании до потребителя.

В ноябре 2020 года The Manifest опросил 500 потребителей, чтобы определить наиболее важные элементы бренда для компаний, которые они должны включить в план развития компании. Вот какие результаты получил The Manifest.
1. Слоган

50% опрошенных считают слоган компании самым важным элементом бренда.
  • «Just do it!»
  • «Живи на яркой стороне!»
  • «Заряжай мозги»
Скорее всего, вы сразу узнали хотя бы один из этих лозунгов компании и связали его с продуктом.
Ваш слоган - это то, что волнует потребителей, потому что он помогает понять цель компании.
Слоганы эффективны, потому что они превращают ценностное предложение компании в короткую запоминающуюся фразу, которая может помочь потенциальному клиенту перейти на вашу сторону.

47% участников опроса заявили, что для них слоган компании важен при принятии решения о покупке. Слоган компании также помогает избирательным потребителям понять этику и принципы компании больше, чем логотип и визуальные элементы бренда.

Subaru использует слово «любовь» как основу для слогана, тем самым показывает ориентированность на клиентов. "Love. It's what makes a Subaru a Subaru"
2. Название компании

Придумать имя компании, которое привлекает клиентов и олицетворяет ваш бизнес сложнее, чем использовать онлайн-генератор названий.

Все названия делят на 4 категории:
  • описательные
  • креативные
  • географические
  • вызывающие чувства
Бренды комбинируют категории, чтобы отразить свое уникальное торговое предложение. «Московский ювелирный завод» сочетает в себе описательную и географическую часть.

По результатам опроса The Manifest, 49% респондентов предпочитают компании с описательными названиями. TripAdvisor, Delivery Club, Aviasales — примеры описательных имен компаний.
22% предпочитают торговые марки, которые вызывают чувство или опыт взаимодействия с брендом.

Подобные имена используют внушение и метафору, чтобы вызвать в памяти опыт или позиционирование бренда. Название Nike отсылает нас к древнегреческой богине победы — Нике. Amazon — отсылка к реке Амазонке и ее долинам создает у клиентов ощущение соприкосновения с чем-то большим, чем они сами.

И только 9% людей предпочитают придуманные слова. Если вы подумываете о переименовании своей компании, придерживайтесь уже существующих слов или фраз.
3. Цвета бренда

Цвет — это фундаментальный элемент бренда, который компании используют для продвижения своей идентичности.

35% опрошенных ответили, что синий цвет вызывает доверие к компании и отражает надежность. Facebook, Intel, Twitter, Ford, Visa, Wolksvagen, Skype - логотипы этих компаний и продуктов выполнены в синем цвете или его оттенках.
По данным компании Marketo, занимающейся разработкой программного обеспечения для маркетинга, синий цвет присутствует в логотипах 33 из 100 крупнейших компаний. Синий остается популярным цветом для бизнес-услуг, потому что в соответствии с психологией цвета он вызывает чувство спокойствия, стабильности и надежности.

Рестораны используют в своем декоре теплые цвета, красный и оранжевый, потому что они увеличивают частоту сердечных сокращений клиентов и тонко влияют на настроение, способствуя увеличению продаж.

Дизайнеры понимают нюансы цвета и помогут вам подобрать цвет для управления поведением, но при этом бизнес останется верным своему бренду и видению.
4. Логотип

Этот небольшой элемент подчеркивает идентичность вашей компании. И пусть только 7% опрошенных отметили логотип важным элементом бренда, он создает первое впечатление у потенциальных клиентов.

Повсеместно дизайнеры отмечают, что тенденция к плоскому дизайну и шрифтам без засечек приводит к тому, что логотипы многих компаний теперь выглядят одинаково.
Владельцы бизнеса хотят, чтобы компания выглядела современной и модной, хотят идти в ногу с молодым поколением потребителей. Компании, желающие обновить свои логотипы, должны убедиться, что их логотип по-прежнему отличает их бренд от конкурентов.

Логотип помогает раскрыть вашу уникальную историю. Но если он похож на чей-то другой, то как вы можете выделяться среди остальных?
5. Шрифты

Внешний вид самого текста не менее важен, чем слова и фразы, которые вы используете для описания бренда.

Шрифты и типографика — это элементы, которые усиливают и индивидуальность вашего бренда.
Компании часто используют разные шрифты или вариации одного и того же шрифта для разных элементов. Например, логотип бренда иногда имеет более привлекательный шрифт, чем заголовки на веб-сайте бренда.

Выбор правильной типографики поможет рассказать историю вашего бренда и усилить влияние логотипа, когда и где бы его не видели люди.
6. Фигуры

Фигуры помогают создать связь или символизировать структуру. Круги или мягкие края выстраивают с клиентом мягкие, доверительные отношения. Линии и резкие края, создают ощущение порядка и подают сигнал, что вы логичны и аналитичны.

Компании могут использовать фигуры, чтобы подчеркнуть цвета своего бренда и привлечь внимание к важной информации на своем веб-сайте или в других маркетинговых материалах.
Компания по уходу за кожей Supergoop использует геометрию, чтобы донести свое уникальное торговое предложение. Акцент в виде желтого круга привлекает внимание к логотипу продукта и вызывает ассоциацию с солнечным кругом, что наталкивает на мысль о солнцезащитных свойствах.
Выводы

  • 50% считают, что слоган компании является наиболее важным элементом бренда;
  • 47% считают, что слоган или миссия важны при принятии решения о покупке;
  • 49% находят описательные названия компаний наиболее привлекательными;
  • 35% считают, что синий — это цвет, который больше всего демонстрирует надежность бизнеса;
  • 7% людей считают, что логотип — это самый важный элемент бренда для понимания основной цели компании
  • Логотипы создает уникальный образ и выделяет бренд. Он должен привлечь внимание потребителя, прежде чем вы сообщите о своем ценностном предложении.
  • Шрифты и фигуры помогают объединить визуальную идентичность вашего бренда. Оба они играют важную роль в создании тона.
Брендинг бизнеса требует времени и усилий. Работа с профессионалами гарантирует, что каждый элемент бренда будет частью единого целого и работать на благо компании.

Компании, рассматривающие возможность ребрендинга, должны уделять внимание всем элементам бренда, составляющим их идентичность.